近日,易車研究院發(fā)布“國民車流行風向標”的車型報告,以及汽車用戶畫像的用戶洞察報告,翔實且趣味解答車市40多年流行風向標走向,細說從“老三樣”汽車走向如今的轎車、SUV、MPV 三駕馬車的演變趨勢,并揭秘當用戶買車的時候,他們在想什么。
熱銷車型演變的三大階段
針對熱銷車型的演變,易車研究院將其劃分為三個階段,其一是2000年以前,以公務車/官車消費為主。“老三樣”,桑塔納、捷達、富康,占據(jù)中國汽車市場主流,紅遍大江南北;
其二是2000-2008年,以商務車消費為主,家用轎車消費在一二線城市逐漸興起。雅閣、帕薩特、凱越、?怂沟劝倩R放;
其三是2009-2018年,以家用車消費為主,快速成為主導,飛入尋常人家。而在2009年由于首次實施購置稅優(yōu)惠,大幅刺激車市,銷量一舉超過1000萬臺,而成為商用車與家用車流行的分水嶺。其中2014年之前,以緊湊型轎車為主,大眾品牌銷量大增;2014年之后緊湊型SUV銷量大增,中國品牌在其中則是貢獻頗多。
SUV、MPV、新能源汽車的熱度幾何
SUV持續(xù)火爆市場,銷量TOP 5的城市主要還是集中在一二線城市,上海、重慶、成都、北京、廣州用戶相比其他城市用戶更偏愛SUV,可謂是老少通吃。易車研究院數(shù)據(jù)顯示,當消費者選擇車型時,有超過60%的關注SUV;其中中大型SUV在五年內的購車意向更是增長113.71%。報告認為SUV仍有增長空間,并將成為拉動車市增長的核心動力,預判2020年SUV銷量超過轎車。而在2019-2021還將迎來SUV車市的新一輪增長,合資SUV將瘋狂反撲,中國品牌加速優(yōu)勝劣汰。
伴隨著二胎開放、堆積生育的釋放,以及國內逐步增長的再購用戶置換需求,MPV用戶的購車意愿在2014年至2018年這 5年間增長了97.30%。但在看似有市場需求的背后,MPV卻由于現(xiàn)有產(chǎn)品低質低價的較多,不能滿足用戶需求;相較別的車型,選擇余地少,目前尚未真正形成獨立的細分市場,仍處于邊緣地帶,2018年MPV占中國乘用車市場份額僅為6.87%。易車研究院認為,MPV車市正呈現(xiàn)劇烈的兩極分化走勢,內部結構迎來結構調整:低端商用MPV加速萎縮,被市場淘汰;中高端家用MPV將走向品質更突出、外觀更運動時尚,迎來蓬勃發(fā)展,比如別克GL6在2018年的銷量同比增長就高達315.93%。
要說還有什么車熱度高,2018年不得不說新能源汽車,銷量一舉突破100萬臺。新能源指標也火爆得一號難求,在北京現(xiàn)在排隊還需要八年來輪候。在一二線城市熱銷的同時,三線及以下純電動消費城市也快速崛起,集中在山東、河南等。在2019-2020年,中國品牌、造車新勢力、海外普通品牌、豪華品牌這“四大主力陣營”都將進入新能源車型投放的高潮期,年投放數(shù)將過百款,比2017-2018年增長50%以上,占新車投放大盤15%左右,成車市核心亮點。
2019-2020年中國乘用車市場的走勢
2019-2020年中國乘用車市場的將有何趨勢,易車研究院指出幾大預判:
消費重心將進一步南移。正如2018年中國乘用車面臨巨大的銷售壓力,華南市場成為其中難得的一塊福地。保持了1.26%的增長,是各個區(qū)域中唯一一個保持正增長的區(qū)域。
低級別車市的萎靡不振來得太突然。低級別城市在此前幾年由于一二線城市的限購,一直扮演著“火車頭”的關鍵角色。然后最近兩年期銷量增長急轉直下,增長速度不足5%,快速成為中國車市的“累贅”。
車市消費周期助推中高端車市繁榮。首購車用戶的比例不斷下降,低于50%,再購用戶比例呈現(xiàn)逐年上升,這部分人群購車預算更高,對空間、品牌、品質等的要求更高,中高端車市將成為核心受益者。
中國品牌崛起與升級。近一兩年中國車市的格局正發(fā)生著升級變化,15-35萬元價區(qū)蓬勃發(fā)展,新的推動力來自于WEY、領克等新中國高端品牌的上探。
汽車用戶畫像分析
一如車市的流行趨勢與車型演變,不同年代的用戶在買車時也有不同偏好,或可謂是買車時的“代溝”,60后購車態(tài)度恪守傳統(tǒng),關注質量/價格;70后購車態(tài)度謹慎選擇,關注品牌/產(chǎn)地;80后購車態(tài)度努力圖報/追求便利,關注舒適性/功能性;90后購車態(tài)度特立獨行,關注外觀設計感。
而女性用戶在購車時,則延續(xù)其購買奢侈品的套路,追求品牌第一,其次是看重品質,再次是個性、以及追求操控與舒適性、看中安全配置。
在車市流行色方面,白色最受寵,占比超過60%;同時,紅色是用戶在黑白灰之外喜歡的顏色,其中華東、華中、西部地區(qū)都愛紅色;北方更愛棕色。一二線城市對黃藍紅棕紫綠等接受度比較高,其中一線城市更喜歡黃,二線城市更喜歡紅。
在用戶最受關注的汽車問題中,報告數(shù)據(jù)顯示,吐槽最多的是對車內聲音,分為隔音效果不好、胎噪聲大、發(fā)動機噪音大、車內有異響等;而對汽車“大”,則稱贊較多,分為外觀大氣、乘坐空間大、車頭大氣。
除了愛車,汽車用戶還有哪些興趣愛好呢,基于易車研究院的大數(shù)據(jù)分析,旅游、網(wǎng)購等成為其興趣標簽。其中,不同城市的用戶愛好也有所不同,華北用戶愛創(chuàng)業(yè)、華東愛旅游、華中愛體育、華南愛軍事、東北愛健身、西南愛美食、西北愛攝影。
(編輯:馬麗麗)